Workshop: PR en online reputatie
De evolutie van Public Relations: PR 2.0
Van een Push- naar Pullstrategie.
Track 2: Specialisme
Door: Jos Govaart
Donderdag 14 oktober, 09:30 - 12:00 uur.
Inleiding
Public Relations was tot voor kort voor veel mensen het synoniem voor persberichten versturen en mediarelaties onderhouden. Door de mogelijkheden van sociale media ontstaat er een heel nieuw speelveld. Wat zijn de spelregels in dat nieuwe speelveld? En hoe pak je dat nu aan?
Inhoud van de workshop
Wat is het onderwerp?
PR 2.0: Wat is het en hoe pak je dat nu aan?
Link naar de actualiteit?
Redacties bij kranten en tijdschriften staan onder druk. Hun uitgaven worden minder in aantal en vaak dunner. PR professionals kunnen daarnaast rechtstreeks met consumenten communiceren door Social Media.
Waarom is het een belangrijk onderwerp?
Conversaties over jouw merk vinden plaats. Met of zonder jou. In deze workshop leer je een pr 2.0 stappenplan ontwikkelen en krijg je tools aangereikt waarmee je invulling kunt geven aan de strategie die uit het stappenplan voort zal vloeien.
Wat ga je er van leren?
- Je kunt de juiste kanalen kiezen waarin je gaat luisteren.
- Inclusief de tools die je daarvoor nodig hebt (betaald en gratis)
- Je gaat leren dat nieuws niet alleen voor journalisten is, maar ook te delen is met bloggers en consumenten. En je leert natuurlijk hoe.
- Je gaat leren om nieuws op maat te maken en te variëren in soorten content.
Eye-opener
Met PR 2.0 verdiep je je echt in wat mensen drijft en wat ze willen weten. Dat stelt je in staat om in gesprek te raken met deze mensen en ze waarde te kunnen bieden.
Tijdens de workshop komen de volgende onderwerpen aan bod
Verschil tussen traditionele PR-benadering (top down) en PR 2.0 benadering (bottom-up)
Stappenplan Online PR strategie: Van luisteren, participeren en weer luisteren.
Waar ga ik luisteren? Aan de hand van de Conversation Prism van Brian Solis (ik maak een versie voor de Nederlandse markt)
Een alternatieve manier van de “distributie” van nieuws. Van Push (persbericht/pitch) naar Pull (Social Media News Release/ Community’s)
Globaal programma
- Public Relations toen en nu
- PR 2.0 vraagt om nieuwe vaardigheden (SEO, Analytics lezen, omgaan met een CMS)
- Stappenplan PR 2.0 (verduidelijken aan de hand van cases)
- Praktijkopdracht in 4 groepjes: Uittekenen Social Media Landscape
- Van Persbericht tot Social Media News Release
- Praktijkopdracht in 4 groepjes: 4 verschillende nieuwsfeiten. Hoe ga je met deze nieuwsfeiten om ?
- Wat levert PR 2.0 je op?
- Slotdiscussie.
Voor Wie:
De workshop is ontwikkeld voor PR-adviseurs, PR managers en andere marcom professionals die bezig zijn met public relations.
| 
